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康师傅《加你加年味》贺岁之作盛大发布

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康师傅《加你加年味》贺岁之作盛大发布

 

        2015年1月22日,中国食品界巨头、“原汁原味中国味”领导品牌康师傅在上海举行盛大首映礼,温情发布系列贺岁片《加你加年味》!据悉,《加你加年味》是康师傅饮品携手“韦正、王小帅、陆川、张扬”等中国著名新锐导演,由当红巨星“孙俪、李易峰、黄磊”等联袂主演的系列贺岁篇。该片通过对传统年文化的现代再演绎,希望唤起当下中国年轻人对年味的记忆和对传统年俗的关注!在2015新春到来之际,号召广大年轻人自觉地参与到“加你加年味”的行动中!
        首映礼上,康师傅控股有限公司执行长韦俊贤、康师傅控股有限公司首席市场执行官李自强、康师傅控股有限公司饮品事业总裁黄国书、康师傅控股有限公司品牌本部资深副总经理王德刚,等品牌高层出席现场并致辞,介绍了2015年康师傅“加你加年味”新春主题系列活动。同时,在片中担当主演的“新晋男神”李易峰、“国民岳父”黄磊也亲临现场悉心讲述拍摄时的心路历程,引发“年味”话题的大讨论。
        此外,早在2014年末,康师傅饮品就已与中国儿童少年基金会、搜狐网联手发起了“加你加年味”留守儿童关爱活动,且该项目将作为康师傅公益事业的重要一环持续性展开,为中国6千万留守儿童带去温暖。首映礼中,康师傅饮品宣布,除了为“2015个留守儿童”实现多项新年愿望、送留守儿童与父母新春团聚外,更号召康师傅三万员工为留守儿童亲笔书写温暖年味贺卡。

 


诠释中国年文化,“加你加年味”亮点不断
        年味,在许多人的记忆里,是火红的对联、喜庆的爆竹、丰盛的年夜饭,是孩子有压岁钱拿,是大人们走亲访友……作为我国最盛大的传统佳节,春节承载着的不仅是丰富的物质内容,更是传承千年的文化盛宴。而日益丰富的物质生活、日渐红火的西方节日,都让过年不再稀罕;很多年俗也渐渐失去了原初的味道,加深了对年味的淡漠;缺乏代际之间的共同参与、现代都市生活的精神压力等,也让春节在年轻一代中面临着更大的危机。记忆中的年味,究竟都去哪儿了?
        面对当前中国年轻一代的“年味”渐失,作为原汁原味中国味的领导品牌,康师傅对中国年肩负着强烈使命感。首映礼上,韦俊贤执行长阐述了《加你加年味》贺岁片的拍摄初衷:“‘年味’对中国人来说是一种文化仪式,但真正的含义是‘人情味’,‘年文化’的真正价值在于每个人奉献和参与,需要每一个中国人的传承。”康师傅联合当红明星打造出的这部公益贺岁之作,正是代表性地用现代中国人的文化与生活,重新诠释并演绎传统年俗,号召年轻人“用你的方式,把年味加回来”!
        在片中,孙俪、李易峰、黄磊分别扮演了三个为给自家庭 “加年味”的普通人,他们用“舞狮、做饭、挥春”等不同的方式将传统中国文化还原,并进行了现代融合,彰显亲情与创意,为这个全家团圆的中国年加上温暖人心的“年味”!
        此外,康师傅高层表示,《加你加年味》贺岁片还将在各大视频网站全线推出,呼吁每一个中国人共同传承年味,加你加年味。

 


关爱留守儿童,大型公益活动加出“温暖年味”
        年味对每个中国人来说都很重要,但有一群人更期待新年的到来,他们便是每年只能在这一天与父母团聚的——留守儿童。调查显示,目前中国留守儿童已超过六千万,其中大部分处于0~14周岁,这是特别容易出现“亲情饥渴”的年龄段。2014年12月,为了让更多留守儿童在2015年春节来临之际得到亲情的呵护与温暖,康师傅饮品与中国儿基会、搜狐网合作发起“加你加年味”大型留守儿童关爱活动,希望引入更多的“你”,实现他们团圆相聚、放飞梦想的愿望。
        王德刚资深副总经理表示:“康师傅一直是一家充满社会责任感的企业,既往22年来持续在赈灾扶贫、捐资助学等公益领域不遗余力。在2014年底发起的留守儿童关爱活动,覆盖中国多个省市自治区。活动中,康师傅将为2015个留守儿童实现新年愿望,除了向留守儿童捐赠大量的图书、文具等新年礼物,还将帮助一些孩子和父母团聚、过上有年味的团圆年,更号召康师傅近三万员工为留守儿童亲笔书写温暖年味贺卡,让春节充盈满满的年味和感动!”
        2015年的这个春节,在康师傅“加你加年味”系列活动的倡导下,请所有中国的年轻人用自己的方式,“传”中国新年,“加”中国年味!共同打造一个温暖、精彩、走心的中国年!
 

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